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    遠景研究|文旅“新網紅”,萌寵樂園規劃設計要點

      發表于:2020-09-2    發布者:    本文已閱讀:4992次 

    到了中國四川,要去看大熊貓;到了日本奈良,要去看小鹿;到了泰國,要去看大象;到了澳大利亞,要去看袋鼠、考拉、鴨嘴獸……

    隨著旅游消費的升級,游客出游已不再局限于觀光、游覽名勝古跡,和動物零距離接觸,感受自然生態,成了游客新的愛好。

    世界動物保護協會首次發布的《2018中國年輕消費者動物主題游趨勢報告》顯示,有90%的年輕消費者認同更加貼近自然的動物主題游理念和方式,而途牛動物主題游消費報告中也指出,在喜歡動物主題游的人群中,家庭親子類的游客占比超過了60%,特別是6歲以下的兒童,對動物主題游毫無抵抗力。由此,以動物為主題的萌寵樂園應運而生,成了文旅中的“新網紅”。

    萌寵樂園和普通動物園相比,它強調將親子、研學、生態、自然、互動融為一體,為游客提供與動物親密接觸的機會,觀察動物的生活習性,感受動物和人友好相處的氛圍。


    萌寵樂園從規劃設計開始

    1、萌寵樂園主題定位明顯,要體現動物的“萌”。萌寵樂園的主要客群由兩大部分構成——親子家庭+以情侶,朋友組隊的年輕客群。從消費群體上可以窺見,游客到萌寵樂園的目的是和動物親密接觸,體驗動物的人相處的溫情,因此萌寵樂園在動物的選擇上要選擇性情溫和、愿意和人接觸的動物,一方面這些動物樣子呆萌可愛,容易引發游客柔軟、溫和的感情;一方面脾氣溫和的動物更適合與人互動,方便打造“自然+動物互動”,進行科普宣傳的互動體驗。

    2、萌寵樂園考慮互動性,打造沉浸式展陳環境。萌寵樂園以“互動性”為主要服務,因此在環境包裝上要從互動窗口、互動平臺、互動空間上打造自然、休閑的沉浸式展陳環境,搭配萌寵的元素,讓體驗感、互動感、觀賞感得到強化。此外,如果萌寵項目的實際面積不大,那么萌寵樂園的項目分區不宜過多,過于細致的分區將不利于故事線的打造和游客滿意度的提升。而且由于萌寵樂園的群體覆蓋各個年齡層,因此在服務設計上需要充分考慮老人、小孩的需求,完善服務功能與休閑設施。

    3、萌寵樂園需要有新意。萌寵樂園絕不僅僅只是養幾只寵物那么簡單,為了吸引新的游客,提升老游客的回頭率,萌寵樂園需要源源不斷的給游客新的概念、新的主題、新的感受。


    萌寵樂園3種發展

    作為文旅行業的新產品,90%的萌寵樂園仍處于摸索階段,沒有核心巨頭出現,資源和IP的特色、差異不鮮明,沒有可供復制的商業模式和規模效應,當前,萌寵樂園市場以三種模式為發展主流。

    1、數量為王

    此類萌寵樂園建立了完善的萌寵動物體系,以呆萌動物為主,集聚多個品種,以種類齊全,數量眾多取勝。這也是當前國內比較流行的萌寵樂園發展方式。

    2、治愈為王

    這類萌寵樂園場地不再局限室內,室外開放的空間場地寬闊,可讓游客和動物零距離接觸,親密互動,在國外還衍生出了“擁抱”服務。

    3、服務為王

    目前國內很多旅游地方都不允許攜帶寵物,即便是可攜帶寵物的地方,也沒有對寵物提供便利服務。

    但《2019年中國寵物行業白皮書》消費報告顯示,2019年全國城鎮寵物犬數量約有5503萬只,比2018年增長了8.2%;寵物貓的數量為4412萬只,比2018年增長了8.6%。由此可見,擁有寵物的家庭越來越多,如果寵物樂園能夠允許游客自帶寵物,并完善寵物的服務設施,以優良的寵物服務質量吸引有寵物一族的游客,也是非常不錯的選擇。像美國的一些農場,就會為游客的寵物設立專門的區域。


    萌寵樂園案例參考

    古滇朵拉親子萌寵樂園是國內首家室外親子萌寵樂園,從20185月開始籌劃,到20193月開始落地建設,于201912月底開園營業。2020年初受到疫情影響,朵拉萌寵樂園不得已選擇閉園2月,本以為碰上疫情“黑天鵝事件”,朵拉萌寵樂園首年開業形勢將不容樂觀,但出乎意料的是朵拉愛萌聯合創始人劉春暉近日說到:“即使遭遇疫情影響,我們今年仍然能夠盈利!

    古滇朵拉親子萌寵樂園位于云南省昆明市晉寧區七彩云南•古滇名城紅山東麓。遠景設計院有幸參與了其施工圖的設計,在遠景設計院看來,古滇朵拉親子萌寵樂園能在今年如此艱難的環境下仍然取得不錯的成績,它的設計理念出了不少力。

    國內首家室外親子萌寵樂園

    古滇朵拉親子萌寵樂園在國內率先嘗試室外親子萌寵樂園的模式,與傳統的動物園圈養、觀賞模式區分開來,朵拉親子萌寵樂園以動物棲息地生態景觀為基地,以到訪動物的家為理念,以古滇王國人與動物共生文化為紐帶,打造七彩云南萌寵王國及滇王后花園。遵從古滇國史料,再現滇人騎獵、馴養、放牧的情景,引入現代化的展示互動方式,促進游客在古老的故事中融于自然,實現互動型親子業態,達到流量和經營的雙重收獲。

    自帶萌點的動物選擇

    朵拉萌寵樂園選擇黑鼻羊、水豚、羊駝、土撥鼠、細尾獴、矮馬等動物,他們呆萌可愛,自帶IP萌點流量。同時,這些動物天性溫和,對人沒有危害風險,愿意和人互動,確保游客能在園區內和幾十種小動物近距離接觸,這也正是契合朵拉萌寵樂園“室外萌寵樂園”“開放互動”的定位理念。

    原生態的空間設計

    園區內每一個動物區域都采用沉浸式的設計,互動式的體驗和立體式的玩法,為孩子們創造不一樣的生態自然空間,讓孩子能夠與每一種動物互動,與自然互動,與生態互動,與環境互動,感受在與自然、動物和諧相處的快樂氛圍。




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